健康C位、拒绝躺平……你有几项？

　　本报海口7月26日讯 （记者尤梦瑜 实习生杨紫君）7月26日，波士顿咨询公司在第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上发布《后疫情时代下的消费新图景》。

　　波士顿咨询公司董事总经理、全球资深合伙人杨立介绍，中国消费市场正在悄然发生变化，从过去的小康消费升级，人们开始更关注文化尊重、体验升级和个性表达。

　　杨立介绍，中国消费者在新世纪体现出五个核心消费主题：健康C位、拒绝躺平、悦己悦心、懒人科技和共享共娱——

　　首先是健康意识的空前强化，除了疫情因素的影响，背后还有两大驱动因素：一个是2亿老年人群的庞大基底，另一个是健康关注从老年人群向年轻人群的迁移，促进健康成为日常生活的标配。

　　第二是拒绝躺平，中国人民对向上发展始终充满向往和热情，对知识技能的渴望推动了知识付费的崛起，年轻人更关注技能提升，而老年人更关注兴趣爱好。

　　第三是悦己悦心，一方面是审美表达的个性化社交化到达了新高点，另一方面有59%的消费者觉得审美表达与本土文化的联系十分重要，如何在个性化表达中体现中国人独有的文化特质和文化自信，变得愈发重要。

　　第四是懒人科技，这不仅仅是指消费者对居家生活一体智能化的要求，也包括出行中自动驾驶、电动车等的普及，实现家里家外舒适一体已经越来越变成大部分中国消费者的需求。

　　最后是共享共娱，一边是国内游和网红打卡红红火火，一边是本地生活中体验式娱乐和家居智能互联设备获得了越来越多消费者的青睐。

　　“综上几点，波士顿咨询建议品牌在捕捉未来的消费机会时要关注三点：一是新科技的持续投入，尤其是美妆新科技、食品新科技和汽车新科技。二是要将快消品快速迭代的思维向外扩展，尤其是金融产品、旅游产品和教育产品的玩家。三是一体化的解决方案的开发，包括住房和物业服务的一体化、保险理财和养老服务的一体化以及智慧家庭解决方案一体化。”杨立说。