深娱 王心凌爆火背后：靠“回忆杀”炒热度 20年后娱乐圈还能博谁眼球？

　　“如果你突然打了个喷嚏，那一定是我在想你。”估计连芒果TV的人都没想到，《乘风破浪》第三季中首位破圈的“姐姐”会是王心凌。

　　在5月20日《乘风破浪》在初舞台上，当40岁的王心凌穿着短裙再次唱起自己的代表作《爱你》，瞬间炸出了一大波中年老粉。初舞台表演热度榜单数据断层第一；QQ音乐飙升榜上包揽九席；#怎么给王心凌投票#等词条登上微博热搜；社交媒体上更是掀起了一股“老公看到王心凌时的反应”的搞笑短视频之风……

　　19年前的王心凌，被公司打造成“甜心教主”，但论业务能力，她远未跻身一流；这个夏天的王心凌，却以继续做“甜心奶奶”的觉悟，搅动了中年男士的那池“少男心”。

　　我们不禁要问，凭什么是她率先火出圈？“回忆杀”下一个收割的又会是谁？

王心凌在《乘风破浪》中 节目截图

　　中年男粉也需要糖

　　《乘风破浪》这个系列，一直聚焦女性受众，甚至连总决赛现场投票的观众也都限定在女性。可最先让王心凌爆火出圈的，偏偏是一群中年男粉丝。

　　“老公一边拍着大肚腩，一边痴痴地看着王心凌”“王心凌让男粉的DNA动了”“大中午的领导办公室突然传出了《爱你》”……在社交媒体上，80后老爷们看王心凌的可爱反馈被记录下来，不少中年男粉丝还用笨拙的舞步回忆起了青春。

　　“甜心教主”和中年男人的反差萌构成了一种新鲜的传播要素，让与王心凌相关的内容迅速在网上发酵。

王心凌再唱《爱你》 节目截图

　　工科毕业在做设计的鲍老师是妥妥的80后，之前老婆追看《乘风破浪》时他没啥兴趣。“没想到这次老婆在看的时候，我听到了一个熟悉的旋律，一看是王心凌。”鲍老师告诉记者，舞，他是不会跳，但心血来潮让老婆给他下了app，“准备给王心凌投票，只是好像还没找到投票入口，还在摸索中。”

　　做新媒体的石头和鲍老师是同龄人，年轻时也曾单曲循环过《睫毛弯弯》。

　　在石头看来，王心凌的翻红有偶然也有必然，她甜美的样貌没有太大的改变，仿佛是一把打开时光之门的钥匙，让中年男人回忆起美好的青春：“现在生活太辛苦了，我们中年人也需要甜一下。”

　　5月23日凌晨，王心凌在微博回应了“爆火”：“刚刚工作结束，听同事说大家这几天在网络上玩得很开心。如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也希望能用音乐，陪大家走过各种历程。”

　　即使老了也要做“甜心奶奶”

网友评论截图

　　中年版的“王心凌男孩”扛起了《乘风破浪》的热度，这种反差的新鲜感构成了指数级的传播。而王心凌身上还存在着第二种反差——在三十位“姐姐”大多呈现“飒”和“大女主”风格时，王心凌身上的“甜度”反倒成了一种稀缺的特质。

　　王心凌是有一点事业运在身上的。2003年刚出道时，公司就为她打造了“甜心教主”的形象，还送她到日本深造，与拥有安室奈美惠、滨崎步等亚洲首屈一指的歌手的Avex公司签约。

　　她出道的第二张专辑，就在全亚洲销量直接突破百万，《当你》《睫毛弯弯》《爱你》这些歌也长期成为KTV金曲。甜美的形象也让她拥有了非常多的粉丝，其中不少是男性。

王心凌节目截图

　　但她和周杰伦、五月天这些有天赋和强大内驱力的明星又不同，更像是流水线包装出来的产物。当蔡依林已经不满足于唱唱小情歌，开始突破自我“七十二变”时，王心凌还在傻傻甜甜地唱着“睫毛弯弯眼睛眨呀眨”。

　　年纪渐长之后，“甜心教主”的形象也束缚住了她。王心凌也曾一度想过转型，尝试过更性感的曲风和造型，但都没有翻起过太大的浪花。两段饱受争议的恋情也让她的“清纯”形象受损，事业与口碑一落千丈。近十年来，王心凌的名字似乎消失在了大众视野中。

网友评论截图

　　而今，她卷土重来，样貌姣好，舞步轻盈。多方尝试之后，她似乎明白“甜”才最适合自己。而人生的沉浮，又为这种“甜度”增添了一些层次。

　　与她同期的“甜妹”陈乔恩和杨丞琳都转型了，被问及40岁还要继续做“甜心教主”吗？

　　王心凌给出的回应是：“少女心、少男心不分年龄，即使老了还是甜心奶奶。”

　　这份与自己的和解，与她的状态匹配，也更能与中年粉丝共情。所以，与其说网友们疯狂追捧的是王心凌，不如说他们在用花式玩梗，追忆自己的青春。

　　“当年只道是寻常”

王心凌主演的偶像剧《微笑pasta》当年也非常火 剧集截图

　　王心凌的突然爆火，也和时下的娱乐圈乏善可陈有关。

　　《甄嬛传》都开播11年了还在频频上热搜；《快乐男声》的选手都当爸爸了还能组成“中年再就业男团”；《爸爸去哪儿》随手一搜就是“回忆杀”……和当年海清当个评委都能留下“黑历史”相比，如今的内娱四平八稳，很多网友都只能抱着”考古视频“啃。

40岁的王心凌 图源：王心凌微博

　　而和现在一些没实力的“流量”相比，王心凌的唱跳基本功在。她的第一张专辑的主打歌《灰姑娘的眼泪》就是唱跳曲风。2020年初，30岁的王心凌在“巨星红白艺能大赏”上演唱《睫毛弯弯》，当时就有网友说她的实力应该去当女团。

　　网友“筱懿”的评论其实挺能说明问题：“蔡依林转型后，王心凌就开始出现了，当时还觉得没啥，没想到放到现在能吊打众多‘流量’……”

　　娱乐圈的很多事，都应了那句话——“当年只道是寻常”，无论是演技、唱跳、词曲创作，还是艺德和风气。无怪乎网友执着于一个又一个“回忆杀”。这里面固然有“青春滤镜”“童年回忆”的情感成分在，也有对于现在娱乐圈怪现象的不满。

《爱你》专辑封面

　　王心凌翻红后，一个评论在网上被转发了很多次——“女人在跟刘畊宏跳操，男人在为王心凌投票，只有小孩子在唱《孤勇者》。”

　　如果娱乐圈一直依赖“回忆杀”炒热度，20年后还能“收割”谁呢？